看到這個(gè)標(biāo)題或許有很多人會(huì)覺得，哪個(gè)國家的不好寫，偏要寫日本的！對此小編想說，雖然小編也不喜歡日本人，但是這并不妨礙我們學(xué)習(xí)人家好的東西。古人都有云：師夷長技以制夷，想想看日本的化妝品在中國賣得那么好，我們就不想知道為何人家能做到這樣嗎？如今，消費(fèi)者所追求的化妝品是能為自己帶來 [美感]、[愉快的使用體驗(yàn)]和[喜悅的持有感]的產(chǎn)品。作為化妝品的名片——包裝設(shè)計(jì)，能從最初就影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，在產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)同的過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

日本化妝品的包裝設(shè)計(jì)，近年來以講求特色創(chuàng)新、注重人文關(guān)懷、關(guān)愛環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)展的重點(diǎn)和趨勢，在化妝品包裝設(shè)計(jì)的作品中，涌現(xiàn)出許多讓人矚目的新亮點(diǎn)。亮點(diǎn)一：彰顯產(chǎn)品特色和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)使產(chǎn)品能在同類商品琳瑯滿目的商場中，最大限度地展現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)特色，吸引消費(fèi)者的眼球，這是化妝品包裝設(shè)計(jì)上的一個(gè)重點(diǎn)。

亮點(diǎn)二：人性化貼心的包裝設(shè)計(jì)

消費(fèi)者在使用化妝品時(shí)，體驗(yàn)的不僅僅是化妝品的功效，還有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的人文關(guān)懷。雖然看似一個(gè)小小的改進(jìn)，但這卻能讓顧客得到更愉快的使用體驗(yàn)，讓他們更樂意繼續(xù)選用該產(chǎn)品。為了能讓消費(fèi)者在更易于識(shí)別出洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，資生堂的設(shè)計(jì)師在洗護(hù)系列的側(cè)面加上了不同的凸?fàn)罴y和浮雕刻字，這樣的設(shè)計(jì)讓視力不良的顧客也能輕松地使用該產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師們又針對消費(fèi)者所反映[220毫升裝的TSUBAKI護(hù)發(fā)素當(dāng)用到一定程度時(shí)，就很難把剩余的護(hù)發(fā)素倒出來]的問題，把瓶蓋改進(jìn)為平坦的設(shè)計(jì)，讓瓶子易于倒立，使顧客們能夠輕易地從瓶中倒出護(hù)發(fā)素。為回應(yīng)消費(fèi)者對MAQUILLAGE美人心機(jī)持久無暇粉底液以及持久無暇防曬粉底液的提議[粉底用著用著突然就沒有了，這讓人很困擾。如果能預(yù)見粉底什么時(shí)候會(huì)用完就那好了]，設(shè)計(jì)師們在這兩款粉底液的瓶身上加上了一個(gè)能看見瓶子底部的小窗口，當(dāng)使用者能從小窗口上看到瓶子的底部時(shí)，就表示瓶里面的粉底液只剩下約能使用15次的份量。

日本的其它化妝品公司也在不斷開發(fā)出更方便顧客使用的包裝設(shè)計(jì)。佳麗寶公司屬下的制品開發(fā)研究所的研究人員根據(jù)人體工學(xué)的原理，設(shè)計(jì)開發(fā)出一系列的便于使用的包裝容器，例如：同時(shí)具備更易泵取、更省力、不容易滑手掉落、不易翻倒等優(yōu)點(diǎn)的化妝水瓶和泵頭套裝。Kose公司在一款定型摩絲的瓶蓋上凸刻了[發(fā)型摩絲]字樣，方便殘疾人士選購和使用。

亮點(diǎn)三：注重環(huán)保、節(jié)約資源的包裝設(shè)計(jì)

注重環(huán)保和節(jié)約資源是當(dāng)今世界包裝設(shè)計(jì)的一大趨勢，在自然資源較為貧乏的日本，化妝品包裝設(shè)計(jì)師就更會(huì)關(guān)注包裝容器的材料選取以及包裝設(shè)計(jì)的合理性。某包裝廠家設(shè)計(jì)出的一款化妝品外包裝紙盒，采用獨(dú)特的合并盒蓋和盒內(nèi)襟翼的設(shè)計(jì)，使包裝盒具有良好的密封性能，這款外包裝盒無需使用密封膠膜以及封口貼紙，從而減少環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。

亮點(diǎn)四：讓產(chǎn)品物盡其用的包裝設(shè)計(jì)

不浪費(fèi)、讓化妝品能夠用到最后一滴，這個(gè)是以節(jié)儉著稱的日本消費(fèi)者普遍的愿望。自然綠推出的一款滋潤乳液，應(yīng)用真空包裝原理和技術(shù)，運(yùn)用特殊的瓶身設(shè)計(jì)，讓顧客能夠用上瓶中最后一滴乳液。產(chǎn)品提供替換裝，顧客只要按照說明書上簡明的操作方法添加替換裝，也能使替換裝中的乳液被充分利用。

亮點(diǎn)五：可被再利用的多用途外包裝

在使用完產(chǎn)品后外包裝就要被丟棄了，這總會(huì)讓人覺得很可惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其它方面的話，這將能獲得日本女性的鐘愛。針對這個(gè)問題，設(shè)計(jì)師們常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。帶有制造商或產(chǎn)品標(biāo)志的化妝袋得到日本女性巨大的好評。為求宣傳公司或者是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師們會(huì)在化妝袋的表面加上標(biāo)志性的壓花圖案或是在透明的化妝袋上印上公司或產(chǎn)品的名稱。由于這些化妝袋具有良好的防水性能，所以多被用作裝載去健身、去溫泉時(shí)的洗臉用具。

而采用無紡布袋的外包裝也得到消費(fèi)者的喜愛。同是用塑料瓶裝載的化妝品，當(dāng)使用了無紡布袋作為外包裝時(shí)，貴重的感覺油然而生。在無紡布外包裝系列中，手提式無紡布袋最受歡迎。設(shè)計(jì)師可根據(jù)不同的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)出各種具有特色的無紡布袋。

     看完上面的這五大亮點(diǎn)，國內(nèi)的化妝盒廠家是不是也該考慮將這些亮點(diǎn)融入包裝設(shè)計(jì)中呢？當(dāng)然不是照搬，而是從這些亮點(diǎn)中衍生出自己的東西，這樣人家才不會(huì)說我們抄襲哦！