對于日化企業來說就是靠消費者吃飯的，只有產品賣出去了，自己才有生存的余地，消費者市場的變化影響的著日化行業的變化，其中，消費渠道的變化直接影響日化的產品包裝設計。我們都知道，超市貨架上的產品琳瑯滿目，貨架陳列更是日新月異，競爭如此激烈。此時，如果產品沒有創新包裝，就難以吸引到消費者的目光，所以，日化包裝創新是必要的。那如何創新？

(1)外觀造型設計創新 

包裝的本質是一種營銷工具，新穎的包裝會使產品更加引人注目，塑造產品品牌，賦予產品人性化特征。大多數情況下，消費者都是通過包裝去判斷產品的好壞及檔次，因此要想讓產品在眾多品牌中脫穎而出，就需要在外觀造型設計上與眾不同。

(2)功能創新 

隨著人們生活水平的提高，消費者對日化包裝的需求已不僅僅限制在容納、保護產品的簡單功能上，方便性和實用性逐步成為包裝設計的一大前提。例如，在包裝設計時應充分考慮人機工程學要求，使包裝輕重適當、尺寸合適、造型方便人手持握等。對于兒童產品包裝，由于兒童的認知能力較低，在包裝設計時往往需要考慮對兒童的安全性設計，如對包裝的打開方式進行阻礙性設計，以防止兒童擅自開啟而發生意外；還需要考慮增加包裝的趣味性，如將包裝設計成玩具的形式，以增加其重復使用性。

(3)材料創新 

隨著產品的不斷推陳出新，傳統的包裝形式和包裝材料已不能滿足日新月異的市場需求和日益復雜的流通防護技術，功能性包裝材料將是未來包裝材料的主要發展方向，如防潮材料、高氧氣阻隔材料、生物降解材料等都是包裝廠家的首選。同時隨著人們消費觀念的轉變，對包裝材料的要求不僅僅限制在一般防護功能上，還要求逐步提高其安全性和環保性，無論何種形式的包裝都應最大限度地保護環境，保證造成最小數量的廢棄物和最低限度的環境污染。 然而，在進行實際日化包裝創新的過程中也會遇到一些難題，需要我們高度重視。

(1)不切實際 

雖然創新需要“大膽”，但毫無根據、天馬行空的想象也是行不通的。設計師在進行包裝創新設計時，必須與市場需求接軌，掌握消費者的心理，力求與消費者的個性相吻合，取得包裝與產品的協調，使消費者從某種意象上去認識商品的特質，關鍵是太過不切實際的設計，廠家的印刷包裝技術是沒法實現的。所以，切忌只求創新，不切實際。 

(2)技術困境 

很多創意和想法真正實現起來并不容易。在進行包裝創新時，經常會遇到很多技術上的難關，如瓶口流量控制的設計、瓶型與瓶身強度的完美結合、一些特殊功能的實現等，這些細節問題都是日化包裝創新中不可忽視的，需要包裝生產廠家不斷去鉆研、克服。 

(3)成本問題 

如果一味追求包裝創新，往往會忽略成本問題，追求華貴、新穎的包裝，夸大包裝功能，過度消耗資源，這樣容易使包裝走向另一個極端——過度包裝。因此，日化包裝創新設計時一定要建立綠色消費觀，從實際出發，合理設計，這樣才能在達到包裝功能的同時，避免過度包裝。