上周的朋友圈被一條名為"百雀羚神廣告又來了"的推文刷屏了。這條由@局部氣候調(diào)查組為百雀羚制做的一鏡到底廣告采用清明上河圖形式，將民國風(fēng)俗科普和古今穿越的無厘頭搞笑情節(jié)貫穿其中，最后引出百雀羚的廣告語"陪你與時間作對"。百雀羚再次引起大家的關(guān)注。廣告雖好看，但作為一個包裝盒廠的小編，比起那廣告創(chuàng)意，我更關(guān)注的是它的包裝是如何一步步慢慢變成化妝品包裝中的佼佼者的。

     每個時代，對美有不同的定義，尤其是化妝品。品牌能讓消費(fèi)者產(chǎn)生怎么樣的聯(lián)想，就能在何種程度上影響消費(fèi)者的決策。百雀羚作為國內(nèi)經(jīng)典的護(hù)膚品牌，發(fā)展至今為了迎合市場和時代的變遷，在廣告和化妝品包裝設(shè)計上都花了不少心思。

     百雀羚的包裝設(shè)計史還得從1931年說起，這一年“百雀”品牌在上海誕生，百雀產(chǎn)品的包裝立足于中國傳統(tǒng)文化，以燕子和麻雀為設(shè)計元素，既彰顯喜慶之意，也寓意百雀是飛入尋常百姓家的親民品牌。

1939年，一張冷霜配方徹底改變了”百雀“的命運(yùn)，從次”百雀“真正地一飛沖天，成為百雀羚。

2008年，有78年歷史的百雀羚，開始了鳳凰涅槃式的蛻變，致力于草本護(hù)膚領(lǐng)域的研究與實踐。推出新一代綠色化妝品包裝。

     2012年，百雀羚旗下還有一款名為“百雀羚·三生花”的子品牌，延續(xù)了品牌一貫“東方美學(xué)”的理念，化妝品包裝上的三個插畫形象分別代表了三種珍貴的護(hù)膚草本植物：三色堇、山茶花、金釵石斛。畫面里是貓咪一樣迷之傲嬌+優(yōu)雅的美人。想當(dāng)初小編開始用面膜，在購買面膜的時候就是因為看上了百雀羚的這化妝品盒才成為了它的粉，當(dāng)然，現(xiàn)在也還在用。

百雀羚三生花玲瓏玉潤系列包裝設(shè)計

百雀羚三生花舒緩細(xì)膚系列包裝設(shè)計

百雀羚三生花控油清肌系列包裝設(shè)計

百雀羚三生花青春緊彈系列包裝設(shè)計

三生花水養(yǎng)海藻睡眠面膜包裝設(shè)計

2015年，仿照三生花的誕生過程，推出“小雀幸”系列面膜。畫面里洋溢著濃濃的少女心。

     耳目一新的化妝品包裝視覺形象改變了消費(fèi)者對傳統(tǒng)百雀羚的品牌聯(lián)想。草本的產(chǎn)品概念+全新的東方美人，如今的百雀羚為“精致小女人”帶鹽。看完百雀羚這一路走來的改變，小編意識到一個問題：一個品牌的成長離不開與時俱進(jìn)的改變，只有不斷的順應(yīng)時代的要求，它才能一直存在著。