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包裝設計要素

發布時間:2016/06/21 17:19:00 點擊:



探索競爭環境的目的,是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣,賦予消費者選擇這款產品的理由。廣州駿業包裝根據十五年包裝印刷經驗給出幾點建議

開始設計前,首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場,然后深入零售市場開展調研,從品牌商的角度提出問題:我(品牌)是誰?我能代表切實的東西嗎?我能讓消費者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇購買我?我能帶給消費者的最大好處或優勢是什么?我如何能夠與消費者建立情感聯系?我能利用哪些暗示方法?

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說,資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時,要分析自己想要傳達的產品信息,并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結構,可幫助消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品,從而實現令其滿意的消費體驗。節約消費者挑選產品的購物時間,應該始終是設計師考慮的頭等大事。

少即是多,這是一種溝通的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔,應確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞,享受一定自由的同時,也受到某些規則的限制。如包裝正面的信息不宜過多,這就要刪除冗余信息,限制營銷宣傳和優點描述的語言篇幅。因為一般情況下,超過兩點或三點的描述,都會出現適得其反的效果,過多的優點描述會削弱核心品牌信息,從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。切記,大多數包裝都會在側面添加更多信息,這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方,需要充分利用包裝的側面位置,設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現豐富的產品信息,則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。

 

若甲方企業想把所有信息或營銷宣傳內容都放在產品包裝的正面,設計師需要提醒他們,包裝并不等同于廣告。設計師可以通過可重復的設計開發過程,對其進行合理的反駁,對該過程進行檢驗與監督,同時利用直觀的輔助工具演示該過程,解釋該過程中的設計是如何擴展,又是如何精簡的。在設計開始前征得每個人的同意也很必要,可快速設置三到五個可選方案,從而建立討論目標的共同語言。開始設計之前還要先預想一下甲方的問題和要求,并提前在腦海中準備好應對策略。

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